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Nombrar creatividades: consejos para reportes sin dolor

Un esquema de nombres es la mejora de analítica más barata que existe. Trece consejos para codificar ángulo, hook, avatar, ratio y versión y que tus reportes se respondan solos.

Actualizado 2026-01-169 min de lectura

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Toda cuenta termina haciéndose la misma pregunta: ¿qué tipo de hook está funcionando? Si tus anuncios se llaman 'final_v3_REAL_final', la respuesta te cuesta un día de etiquetado manual. Si siguen un esquema, la respuesta es un filtro. Nombrar no tiene glamour y es la mejora de analítica más barata disponible. Aquí van trece consejos para hacerlo bien.

Consejo 01NombresNivel: Principiante

Adopta un esquema de cinco campos y no te desvíes nunca

Usa fecha_producto_ÁNGULO_HOOK_AVATAR_RATIO_VERSIÓN, por ejemplo 2601_SERUM_TEXTURA_PREGUNTA_A03_9x16_v02. Cinco campos descriptivos es el punto justo: con menos no puedes segmentar reportes, con más nadie los completa bien. Escribe el esquema arriba de tu planilla de producción y trátalo como innegociable. Todo el valor viene de la consistencia, así que un esquema mediocre aplicado al 100% de las piezas le gana a uno perfecto aplicado al 60%.

Consejo 02NombresNivel: Principiante

Empieza con la fecha en formato AAMM para que ordene cronológicamente

Pon año y mes como los primeros cuatro caracteres. El orden alfabético se vuelve orden cronológico en cada carpeta, tabla del administrador de anuncios y planilla que abras, sin trabajo extra. Además convierte 'qué lanzamos en marzo' en una pregunta de dos segundos y te deja ver de un vistazo cuándo un producto lleva tres meses sin creatividades nuevas.

Consejo 03NombresNivel: Principiante

Codifica el tipo de hook, no su texto

PREGUNTA, DATO, LLAMADA, NEGATIVO, POV y DEMO cubren casi todo lo que vas a escribir en tu vida. Poner las palabras exactas en el nombre te da 200 valores únicos que no agrupan en nada. Poner la categoría te da seis valores que puedes promediar. Esta única decisión es lo que hace que '¿qué fórmula de hook nos funciona?' se responda desde una tabla dinámica en vez de desde la memoria.

Consejo 04NombresNivel: Principiante

Usa códigos cortos, no palabras completas

TEXTURA, no demo_primer_plano_de_textura. Las tablas de las plataformas cortan los nombres largos en la interfaz, y un nombre truncado es un nombre que no se lee de un vistazo. Mantén cada campo entre 3 y 8 caracteres y el nombre completo por debajo de unos 50. Si necesitas explicar algo, eso va en las notas de la campaña, no en el nombre de la pieza.

Consejo 05ArchivosNivel: Principiante

Prohíbe espacios, barras y caracteres acentuados

Usa guiones bajos entre campos y guiones dentro de un campo, nada más. Los espacios rompen URLs y herramientas de línea de comandos, las barras rompen exportaciones de carpetas, y los acentos se rompen en algunas importaciones a planillas y en los CSV que exportan las plataformas. No cuesta nada adoptarlo el primer día y es genuinamente doloroso corregirlo sobre dos años de piezas.

Consejo 06ReportesNivel: Intermedio

Haz que el nombre del anuncio sea idéntico al del archivo

Al subirlo, pega el nombre del archivo tal cual en el campo de nombre del anuncio. En el momento en que esos dos se separan, cruzar el reporte de la plataforma con tu biblioteca creativa se vuelve trabajo de detective manual. Misma cadena, en los dos lugares, siempre. Esta sola disciplina es lo que te permite exportar un CSV de rendimiento y cruzarlo con tu planilla con una fórmula de búsqueda en vez de a ojo.

Consejo 07NombresNivel: Intermedio

Usa siempre versiones de dos dígitos al final

v01, no v1: de lo contrario v10 ordena antes que v2 y tu historial de versiones queda desordenado para siempre. Sube la versión ante cualquier cambio en la pieza, por chico que sea: otro estilo de subtítulos, una intro recortada, otra tarjeta final. Si el archivo que corre es distinto, la versión es distinta, o tarde o temprano vas a atribuirle a una variante los resultados de otra.

Consejo 08ReportesNivel: Intermedio

Incluye el aspect ratio porque la misma pieza corre en varios

Las versiones 9x16, 1x1 y 4x5 de un mismo video rinden distinto según la ubicación, y si comparten nombre nunca vas a saber cuál sostuvo los resultados. Usa la forma con x en vez de dos puntos: 9:16 es ilegal en nombres de archivo en algunos sistemas. Con el ratio en el nombre puedes responder '¿vale la pena producir el recorte 4x5?' con un solo reporte filtrado.

Consejo 09FlujoNivel: Intermedio

Mantén la leyenda de códigos en un solo documento fijado

Ten una única página que liste cada código válido de ÁNGULO, HOOK y AVATAR con una definición de una línea. Sin eso, tres personas inventan tres códigos para la misma idea —PRUEBA, SOCIAL y RESEÑA queriendo decir testimonio— y tu reporte se fragmenta en silencio. Agregar un código nuevo debería requerir editar esa página: es fricción a propósito, porque mantiene el vocabulario lo bastante chico para ser útil.

Consejo 10FlujoNivel: Intermedio

Nombra las piezas al generarlas, no al subirlas

Completa el nombre mientras eliges el avatar y escribes el hook, porque ese es el único momento en el que de verdad sabes qué va en cada campo. Nombrar al subir implica reconstruir decisiones mirando el video, lo cual es lento y produce suposiciones. En Klip Kanvas, ponle al proyecto el nombre final de la pieza antes de renderizar y se arrastra a todas las exportaciones.

Consejo 11ReportesNivel: Avanzado

Nunca renombres un anuncio que ya está gastando

Renombrar anuncios activos revuelve tus reportes históricos, rompe cualquier búsqueda que hayas armado y en algunas plataformas no resetea nada pero confunde todo. Si el nombre de un anuncio activo está mal, anota la corrección en tu planilla, deja el nombre equivocado corriendo y arregla el esquema en el próximo lanzamiento. La consistencia del historial importa más que la prolijidad de un registro suelto.

Consejo 12ReportesNivel: Avanzado

Divide el nombre en columnas y haz una tabla dinámica cada mes

Exporta tu reporte a nivel anuncio, separa el nombre en sus campos con una fórmula de delimitador y cruza inversión y CPA por ÁNGULO, después por HOOK y después por AVATAR. Ese es todo el retorno del esquema y toma unos diez minutos. La mayoría de las cuentas encuentra al menos un código que nunca produjo un anuncio rentable en decenas de corridas: esa es una categoría entera de producción que puedes dejar de hacer.

Consejo 13ArchivosNivel: Avanzado

Haz una barrida mensual de cuarentena para nombres mal puestos

Una vez al mes, filtra todo lo que no coincida con el patrón del esquema y muévelo a una carpeta de cuarentena. Las piezas que llevan un mes sin nombrarse suelen ser piezas que nadie sabría describir de todos modos, y la barrida evita que un desorden chico se vuelva irreparable. Diez minutos al mes son muchísimo más baratos que el proyecto de limpieza de dos días que te espera el próximo enero.

Nombrar es aburrido exactamente hasta el momento en que necesitas una respuesta que no puedes obtener. Elige el esquema hoy, escribe la leyenda, nombra al generar y cruza los campos una vez al mes. En un trimestre tu reporte va a estar respondiendo preguntas que hoy exigen que alguien se siente a ver cincuenta videos.

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