CTA Library for Video Ads: शब्द, टाइमिंग और प्लेसमेंट
इंटेंट के हिसाब से बंटी बोली गई, ऑन-स्क्रीन और बटन CTA लाइनें, साथ ही 15s/30s/45s ऐड्स के लिए टाइमिंग मार्क्स और expected CTR इम्पैक्ट के साथ एक urgency ladder।
हुक व्यू लाता है; CTA क्लिक लाता है। ज़्यादातर ऐड्स क्लिक इसलिए नहीं खोते कि ऑफ़र कमज़ोर है, बल्कि इसलिए क्योंकि क्लोज़ अस्पष्ट है, गलत टाइम पर है, या इतनी बार दोहराया गया कि हताश जैसा सुनाई देने लगा। यह लाइब्रेरी बताती है क्या बोलें, स्क्रीन पर कहां रखें, कब बोलें और कितनी ज़ोर से पुश करें।
CTA एक लाइन नहीं, तीन फ़ैसले हैं
हर क्लोज़ तीन चॉइस को बांधता है: शब्द (बोली गई लाइन), विज़ुअल (ऑन-स्क्रीन ओवरले), और मैकेनिज़्म (वीडियो के नीचे प्लेटफ़ॉर्म बटन लेबल)। इन्हें एक फ़ैसला मानिए तो अपने तीन में से दो कन्वर्ज़न मौके कम इस्तेमाल करेंगे। बोली गई लाइन टोन और अर्जेंसी ले जाती है, ओवरले तीन शब्दों या उससे कम में एक्शन दिखाता है उनके लिए जो म्यूट पर देख रहे हैं, और बटन लेबल तय करता है टैप के बाद क्या होगा, इसकी उम्मीद। तीनों को एक ही इंटेंट से मिलाइए — सॉफ़्ट, क्यूरियोसिटी-वाली बोली गई CTA के साथ हार्ड 'SHOP NOW' ओवरले असंगत लगता है और चुपचाप CTR घटा देता है।
शब्दों से ज़्यादा टाइमिंग मायने रखती है
एक बिल्कुल सही लिखी CTA गलत सेकंड पर गिराई जाए तो सही जगह रखी एक साधारण CTA से कम परफ़ॉर्म करती है। जो नियम हमारे साथ काम करने वाले ज़्यादातर अकाउंट्स में टिकता है: क्लिक कभी न मांगें जब तक कम-से-कम आधा प्रूफ़/डेमो कंटेंट न दिखा हो, और किसी एक ऐड में 2 से ज़्यादा बोली गई CTA कभी न आने दें — तीसरी नापने लायक तरीके से CTR गिराती है क्योंकि यह नेचुरल क्लोज़ की बजाय हार्ड-सेल जैसी लगने लगती है। 20 सेकंड से कम के शॉर्ट-फ़ॉर्म ऐड्स में, अंत में एक CTA, बॉडी में बिखरी दो CTA से बेहतर परफ़ॉर्म करती है।
अर्जेंसी एक डायल है, स्विच नहीं
स्कार्सिटी और अर्जेंसी वाली भाषा CTR बढ़ाती है, लेकिन सीमा के अंदर और सिर्फ़ तब जब अकाउंट के पास इसे जस्टिफ़ाई करने के लिए वॉर्म या रीटारगेटिंग इन्वेंट्री हो। जिस ठंडी, टॉप-ऑफ़-फ़नल ऑडियंस ने ब्रांड का नाम कभी नहीं सुना, उस पर काउंटडाउन-लेवल अर्जेंसी थोपना मैनिपुलेटिव लगता है और क्लिक बढ़ाने से ज़्यादा भरोसा तोड़ सकता है। नीचे दी urgency ladder का इस्तेमाल करके भाषा की तीव्रता को व्यूअर के फ़नल में असली पोज़िशन से मिलाएं — और अगर आप Klip Kanvas जैसे टूल में बैच में CTA वैरिएंट बना रहे हैं, तो हर ऐड की एक सॉफ़्ट और एक अर्जेंट वर्ज़न बनाएं ताकि अंदाज़ा लगाने के बजाय ऑडियंस टेम्परेचर के हिसाब से बांट सकें।
अंदर 5 रेफ़रेंस टेबल्स: इंटेंट के हिसाब से 8 बोली गई CTA लाइनें, 8 ऑन-स्क्रीन टेक्स्ट ओवरले, 6 प्लेटफ़ॉर्म बटन-लेबल विकल्प, 15s/30s/45s ऐड्स के लिए टाइमिंग मार्क्स, और expected CTR इम्पैक्ट के साथ 6-पायदान वाली urgency ladder।
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